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中国10大体育比赛出炉 CBA35亿估值仅次中超

这是一份可能会充满争议的榜单,因为在体育产业做排行,缺乏准确的数据,一旦没有令人信服的数据作支撑,便很难评出精准的“中国十大最具品牌价值的体育赛事”。于是乎,我们只能试图制定一个全新的评选标准,来大胆地给体育赛事们作一次排行。

回想2004年,中国网球公开赛初创之时,只是一个无人看好的新生产物。一眨眼,中网已十年,成为了中国体育赛事品牌推广的一大标杆。十年来,中网从北京南三环赵公口南的光彩体育场,一路转战至钻石球场,数十万人次蜂拥而至,更有千万计的球迷在电视前翘首守候,无怪乎中网早早喊出口号“建设第五大满贯”,并且一路向着这个目标前进着。中网是中国体育商业赛事成长的美妙缩影,从而也引发了我们的好奇心,希望能一窥全豹。

事实上,诸多国际机构都会不时推出“世界十大最具品牌价值的体育赛事”等榜单,从品牌价值、赛事历史、市场开发状况、传播影响力等多方面对各项赛事作出量化数据的评估;但我国体育统计部门多年来未形成一套有效的测算方法,要想合理地构建出一套赛事品牌价值估算体系,也就变得难上加难。万事开头难,如果今时今日我们不克服难关,厚着脸皮踏出这第一步,只恐未来这项工作会更加难以开展。于是,凭着过去30年从事体育推广工作的经验,罗列出“中国十大最具品牌价值的赛事”,只为一家之言。

从表面数据来看,中超联赛的市场开发收入不如CBA,但中超联赛的影响力、赛事周期长度、市场开发广度、观众人数、职业化进程等都遥遥领先CBA,这就是足球的魅力。

尽管万达广场以3年2亿元的价码冠名中超联赛,但那是真金白银,不含万达影院的电影票代用券。此外耐克、三星、嘉士伯等22家合作伙伴、赞助商、供应商所带来的现金和实物,总价值和CBA相比,应该已接近等量齐观;而从各俱乐部的投入、球员工资奖金、电视报道权和门票收入来看,CBA也不能和中超相比。

尽管中国足球挨骂最多,水平也不高,还时不时输给泰国1比5什么的。但中国足球的职业化改革就是比篮球来得利索。球员自由转会,俱乐部职业化素养,每场比赛的观众上座率都是其他体育项目没法比的。因此,若评选“中国十大最具品牌价值的体育赛事”大哥大,中超联赛当仁不让。如果中国足球协会能将电视转播权以及其他权益再多下放给各家俱乐部,中超职业步伐还能加快。

中国篮球职业化起于20世纪90年代,那年月的职业篮球联赛不叫CBA,而叫希尔顿篮球联赛。但如今,希尔顿烟只怕是贫下中农、农民工都不爱抽,但CBA的价值却是一路飘红。

各媒体上级宣传主管部门总不让媒体把美国篮球职业联赛叫NBA(微博),而把它叫做美职篮。但民意不可违,纵然是中国本土职业篮球联赛,但球迷们还是坦坦荡荡叫开了CBA的名字,越叫越顺嘴。

CBA联赛是职业篮球的推动者李元伟先生推出的,但如今除了收益增加了之外,其他的职业化改革进步不快,显得太过“稳重”了。

在李宁公司喊出5年20亿赞助CBA联赛时,被部分舆论认为数字掺水,但考虑到赞助商在现金、实物、组织青少年比赛等多方面予以投入,这个数字不用太多质疑。考虑到CBA官方战略合作伙伴、赞助商、供应商总数多达20家企业,因此即便不计算VIK(Value in Kind,赞助商以提供产品、服务、技术和人力资源的方式赞助),CBA每年的赞助收入应该也能达到几亿现金,再算上票房等,CBA无疑是中国最能挣钱的赛事。

十年前,中网还在北京南三环赵公口桥附近的光彩体育场举行,那时的中网广告、票房都不甚理想,完全靠主办方投资硬扛。

但2013年度,中网公布的数据足够漂亮:本年度中网累计现场观众流量达到30.4万人,比去年的27.4万增加了一成有余,10月4日,当日中网客流为3.8万,达到历年峰值;票房收入约增长40%;赞助商阵容庞大,1个首席、3个钻石、6个白金主赞助商,8个独家合作伙伴、17个供应商,共计35家合作伙伴,经初步计算,商业赞助收入较2012年增长14%。“今年收入已经可以维持今年开支。”中网公司总经理张军慧透露。据计算,中网本年度收入约1.5亿赞助款,如此惊人数字外,尚有报道权贩卖、特许商品零售等渠道的收入未算在内。

当然,中网十年剧变,并非赛事主办方一家的功劳,除却北京市政府的鼎力支持外,与网球运动在中国的迅速推广普及也有重要关系。过去10年也是中国网球选手在世界网坛开创大场面的10年,相较于“第五大满贯”,中国如今拥有一位世界排名第三的女单选手,恐怕更令人惊诧。

赛事历史:2005年在上海创办,2012年一度移址广东观澜湖,2013年重回上海。

尽管国内的体育媒体对高尔夫球的宣传远不如乒乓球、羽毛球、龙舟、跳水等项目,但当世界排名前50名中的40多位选手齐聚上海佘山高尔夫球场,瞄准850万美元的奖金挥杆的时候,你不服都不行。以前该赛事以“上海汇丰杯高尔夫球冠军赛”之名,行世锦赛之实。2013年度,原名上海汇丰高尔夫冠军赛的这项赛事,终于正式挂上了世锦赛的前缀。作为唯一在美国以外举办的美巡认证赛事,其价值可想而知。

2005年汇丰杯落户上海,当泰格伍兹第一次来到汇丰冠军赛的佘山球场时,别的利益且不说,仅是上海佘山球场旁边几千万一栋的别墅,当年就卖出去十几套。这种通过体育赛事进行周边产品销售的营销手段,叫做“羊毛出在狗身上”,确实好使。

汇丰杯高尔夫冠军赛还有一点最厉害,就是全世界的强势媒体都会在当时云集上海佘山球场,那阵势,那派头,那世界各国版本的CCTV5(微博),绝对是世界大赛级别的报道规模。

旧社会的人讲,上海是冒险家的乐园,这话放在当今也好使。当北京的网球迷和北京中网组委会一直疑惑“费德勒为什么一直不参加中网”的2013年,你再看看上海的劳力士大师赛,费德勒、德约科维奇(微博)、纳达尔、穆雷等大腕全去了。而且在印象中费德勒在上海已经拿了四次冠军,他肯定喜欢去上海“白相白相(上海话,意为玩玩)”。

看着上海网球大师赛的参赛名单,尤其在2010年,上海大师赛成为当年度四大满贯外唯一齐集世界排名前20的明星赛事,你还需要什么别的理由来支持它么?

北京国际马拉松赛是改革开放初期最具影响力的国际体育赛事,犹记1981年创办时,赛事路线沿着北京长安街而布置,从出发,跑到石景山掉头返程。但因为路程太直线,运动员缺乏兴奋感,因此最好成绩总停留在2小时15分左右。

随着赛事一年年国际化,到1986年日本选手儿玉泰介第一次跑进2小时10分。当儿玉泰介以2小时7分35秒跑过北京工人体育场的终点线时,满屋的日本TBS转播同行都欢呼雀跃起来,这是赛事早早具备国际影响力的最好证明。

当年北京就曾经流传一个段子,说是一广告公司老板跟客户吹牛:“只要你在北京能看中的地段,我们公司就能帮你立起广告牌。”于是客户问:“您能在广场给我立一块广告牌吗?”广告公司顿时傻眼。而三十多年来北京国际马拉松的推广商数度易主,但核心竞争力保持不变,都强调着“我能让你们赞助商的品牌进入广场”。

随着人们生活水平提高,全民健身运动普及,随着全程马拉松、半程马拉松、迷你马拉松的赛事设计更加人性化丰富化,更加之马拉松在全国范围内有进化成全动的趋势,北京国际马拉松势必还能继续火爆下去。

说起帆船赛,在全球范围内最著名、历史最悠久的非“美洲杯”莫属。笔者有幸在2000年时便观摩过美洲杯,但当时作为门外汉,对于其魅力不明就里。但不曾想,帆船赛事很快也在中国落地生根,发展壮大。

北京奥运后,生产了奥运会祥云火炬的某集团老总曾咨询过:“赞助什么体育赛事能向奢侈品品牌靠拢”?结果一众国际国内体育行家,答复曰“大帆船”。

中国杯帆船赛,如今已经不仅仅是一项海洋体育赛事,更是一种全新的生活方式和一场集体育竞技、商业、文化、艺术、公益为一体的海洋嘉年华。如今中国杯已经累计吸引了国内外涉及23个行业、超过50家赞助商加入,中国杯帆船赛也被正式列入ISAF(国际帆联)日历的大帆船赛事。

近年来,每年10月都会成为体育迷们疯狂购票的一个时间段,原因是:NBA中国赛每年这时都会准时开打。

虽然这个赛事不归中国篮球协会主办,虽然这个赛事每年只在中国打两三场,虽然它说起来只是NBA的季前赛,但它的影响力和敛财能力一点都不含糊,2013年科比(微博)穿着西装一颦一笑,都足以让场边的粉丝们为之疯狂。

NBA中国赛初创于2004年,那年对阵双方是拥有姚明休斯敦火箭和刘炜试训的萨克拉门托国王队。许多球迷看到最高票价单张达到20000元时,恨不得抽NBA商人一巴掌,抢钱呢?但实践证明,20000元一张的票,能坐在场边摸到麦迪大腿的票,居然卖光了。

这就是NBA的霸道商业模式,直到今天,他们的票价依旧保持着中国体育表演业的最高票价纪录。在这个领域里,美国人还就是会玩,会开价。

随着国家城镇化的建设飞速发展,马拉松、公路自行车、龙舟已经成为展示城市、乡村、旅游景区风貌的最好宣传亮点。尽管现在公路自行车赛有点一窝蜂,像什么“环中国”,“环北京”,“环海南岛”,“环太湖”,“环崇明岛”,“环湘江”……多得分不清,但其中,还得属环青海湖国际公路自行车赛最有特点。

许多年前青海省体育局长冯建平来到北京,就曾特别提到环青海湖国际公路自行车赛为贫穷、落后、GDP不那么高的青海人民带来了自信。

如今环青海湖国际公路自行车赛的比赛距离已经达到了2000公里,奖金达到世界水平的70万美元,最高海拔3685米。对于青海来说,赛事的直接收入是一方面,最重要的是它不仅拉动了青海省的旅游,仅祁连县一个县的旅游收入就增加了6000万元,更了不起的是还将拉动青海、甘肃、宁夏整个西北的旅游、文化、经济发展。

环青海湖国际公路自行车赛还有一个特点,就是组织者重视宣传,敢于在宣传推广上投入人力、物力、财力,其影响力也是所有公路自行车赛中品牌最好的。

属于斯诺克上海大师赛的高潮,在2013年到来:丁俊晖和肖国栋(微博)两位中国选手双鬼拍门,双双杀入该项赛事的最终决赛,这才让更多观众注意到:当斯诺克赛事在中国遍地开花之时,唯有上海大师赛等级最高。

事实上,台球已经成为了在中国群众基础最好的体育项目之一,虽然它看似文静,和足球、篮球这些对抗激烈的体育项目相比,显得缺乏硬度,但一来三五好友即可酣战一晚,二来所需场地也不太巨大,受欢迎也就在情理之中。

1987年前后,中央电视台对健牌杯中国国际台球大赛进行转播,令更多国人逐步开始认识了这个项目。但当时是外国烟草商肯特(KENT)借助台球来推广烟草,如此商业行为并不受太多人欢迎。直到中国台球界出了一个丁俊晖,这项运动才得以更广泛的普及起来。

虽然台球特别是斯诺克在英国是个很绅士的运动,但是随着中国田间、地头、街边支起了越来越多的台球桌子,五毛钱一局的比赛遍布祖国城乡,这项运动也变得越来越接地气。

也难怪今年上海大师赛除了“火箭”奥沙利文以外,世界排名前16的选手悉数聚集上海。有了人气,就有财气,当然具有品牌价值。

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